相信从事电商行业的朋友都知道，电商目前分成跨境电商和国内电商这两个领域。而跨境电商的很多运营者，喜欢在依靠第三方平台的同时，还出资搭建、维持独立站。而国内电商几乎没听说哪些商家考虑发展独立站。那么，都是电商，为什么国内电商很少有人发展独立站？
对于依靠第三方平台（比如某东、某宝）从事电商，往往需要考虑第三方平台的脸色。有时候自己会被第三方平台判违规，但是这些违规，往往会存在误判情况，而申诉有不一定管用。甚至个别的电商运营者表示，自己有时候被判违规，感到很无厘头。有时候还会被一些别有居心的团伙给碰瓷了。而一旦投诉被平台官方视为成立，对电商运营者来说，轻则面临降权处罚，重则可能面临店铺封号处理——而店铺封号意味着一切归零。
而如果电商有了独立站，那么则完全不用考虑第三方封号的问题。所以，自主权更大一些，无疑是独立站的优势。
其实小编在跨境电商方面的文章里，也认为，对于跨境电商的经营者来说，如果想长期从事这个项目，那么，独立站是必经之路，原因就在于独立站是不用看第三方平台的脸色的。
对于广大电商运营者来说，依靠第三方平台的好处在于，平台的运营、维护，乃至资金的结算甚至物流的监督等方面，都可以依靠第三方平台来解决，而且第三方平台也具备一定的口碑：比如很多人不敢在独立站买东西，担心独立站会不会出现卷款跑路的情况，但几乎没人会担心在电商巨头的平台上买东西会遭遇卷款跑路的情况。这种信任成本，是短期内无法发展的。而这对打算建独立站的人来说无疑是不利的：毕竟，自己建独立站的目的是为了将其变成交易平台，但如果没有人来交易，自己岂不是白忙一场？
此外，如果建独立站，意味着自己需要请人对网站进行搭建，需要租服务器，需要对网站进行运维。这些成本也让很多中小电商卖家感到难以承担。所以，这也导致了多数国内电商运营者放弃了建独立站的想法。
当然，更现实的问题是流量问题。对于电商来说，流量是第一步的，转化率是第二步的。随着中国互联网产业的发展，流量几乎都被几个互联网巨头公司所掌握。国内电商的独立站，打算从互联网巨头手里抢夺流量，无疑是不现实的。所以，单就流量问题，也意味着国内电商独立站，没了发展的土壤。
不可否认，互联网和电商产业发展到当下的局面，已经形成了巨头模式：从互联网行业来说，很多个人网站失去了生活的土壤，最终成为了自媒体作者。而自媒体作者本身都是寄人篱下的模式。平台一旦封号，自媒体作者则一丁点自主权都没有。电商行业其实也是如此。毕竟，街上摆摊的小贩，可以认为自己是独立自主的，但是电商运营者，哪个不是寄人篱下的状态？
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